12月7日，国家市场监管总局制定了《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。意见稿提到，广告内容中使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品，不适用于《广告法》关于绝对化用语的规定。

　　如仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的，可描述「顾客第一」、「争当行业领头羊」等。


　　业内人士表示，各地对广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语的认定，在依据广告内容和具体语境综合判断时，容易由于定义模糊导致产生扩大打击，本次征求意见稿中的第三、四、五条不视为商业广告或不适用绝对化用语监管的具体情形，进一步细化了“绝对化用语”的认定标准。（化妆品报）


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